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保健品行業需要回歸,在創新時解決“問題

發布時間:2020-05-19 發布人:保健品行業

中國保健食品市場潛力巨大。因此,保健品產業轉型迫在眉睫。在產品銷售日益網絡化的今天,保健品行業需要回歸,在創新時解決“老問題”。一夜之間,一枚“冬蟲夏草&
中國保健食品市場潛力巨大。因此,保健品產業轉型迫在眉睫。在產品銷售日益網絡化的今天,保健品行業需要回歸,在創新時解決“老問題”。一夜之間,一枚“冬蟲夏草”幾乎“拉倒”了一家上市公司。

        近日,國家食品藥品監督管理局停止了冬蟲夏草保健品的試點工作。120種冬蟲夏草相關保健品在國內市場將面臨“大掃除”。

        一年來,國家頒布的新《食品法》和新《廣告法》等政策性文件加強了對保健品行業的限制,要求暫停前期政策肯定的冬蟲夏草保健品,這意味著國家政策進一步嚴格規范工業。

        事實上,在強有力的監管下,我國保健食品行業還存在一些亟待解決的問題,如同質化嚴重、科技含量低、產業集中度低、中小企業比重高、資金投入不足、缺乏高級技術人才等天才。

        一方面是供給混亂,另一方面是需求井噴。據一份保健品市場調研報告顯示,2006年以來,膳食補充劑(非直銷)市場規模每年增長20%-40%,2012年突破1000億元。中國保健協會預測,未來10年,中國膳食補充劑的市場規模將以年均10%的速度增長。
因此,保健品產業轉型迫在眉睫。在產品銷售日益網絡化的今天,保健品行業需要回歸,在創新時解決“老問題”。

        首先是市場營銷的老問題。在公眾越來越關注和追求健康的時代,功能不同、名稱各異的保健食品藥品宣傳無疑最能吸引公眾的眼球。“現在吃蟲草”的廣告和“腦白金”的洗腦沒有本質區別。保健品的能力口號值得商榷,保健品的定義模糊不清,給消費者的心理帶來了諸多負面影響。

        更重要的是質量的老問題。“極草”,作為一種保健品,應當有保健食品標志“藍帽子”、“極草”沒有;作為一種藥品,應當有藥品許可證號,“極草”沒有;作為一種“食品”,應當有QS保健許可證,“極草”沒有。這只是一個“試點產品”。目前,我國保健食品立法相對滯后:雖然有《食品衛生法》、《保健食品登記管理辦法(試行)》等一系列法律法規,但規定過于抽象,缺乏有效銜接,執行不理想,無法規范行業的現實良莠不齊。

        要解決這些問題,除了推進立法外,還必須加強對保健品廣告的審查和監督。今后,要完善廣告審查備案制度。嚴格要求保健品經營者在進行廣告宣傳前,必須到工商行政管理部門備案,并提供明確有效的證明和證明經營者真實身份的材料。

        此外,互聯網的透明度互聯網+可以被看作是一劑良藥。通過開放式網絡認證,消費者可以通過快速查詢識別真假產品,實現保護消費者權益、凈化保健品行業的雙贏。
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